Kısa bir süre önce konuyla haşır neşir olanların bildiği üzere web sitesi sahiplerini çok yakından ilgilendiren, Google tarafından “Panda” kod adlı algoritmik bir güncelleme geldi. Bu güncellemeyle bir çok web sitesi sahip oldukları sıralamaları kaybederek, eskisi gibi bir kaç sıralama gerilemek yerine bir kaç sayfa hatta bazende arama sonuçlarında yer almama gibi kötü süprizlerle karşılaştı.

Neden böyle bir güncelleme?

Google nesillerdir link ve içerik spam ile olan kutsal savaşını kazanmak için elinde geleni ardına koymayan bir kuruluş ve bu son güncelleme ile bunun ne denli takipçisi olduğunu bir kere daha kanıtladı. Üstelik bu güncelleme ile sadece içerik spami yapan websiteleri değil, kopya içerik sahibi olan, hatta ve hatta “benzer” bir diğer deyişle değiştirilmiş içeriğe sahip olan web sayfalarida bu güncellemeden olabildiğinde nasibini aldı.

Kısaca beyin fırtınası yaparsak, Facebook ve Twitter gibi platformların ani yükselişi, sonrasında Facebook’un Bing ile anlaşarak platform içinde “dahili arama” desteği vermesi, Twitter üzerinde ise insanların gelen linklere -kısaca referans linklere- olan güveni ve aradıkları şeyleri bizzat birinci ağızdan net bir şekilde bulabilmek adına Twitter üzerinden arama yapmaları haliyle Google’ın arama rakamlarını her ne kadar ciddi olarak belki düşürmüş, belkide düşürmemiş olsada en azından aktif olarak web kullanan kullanıcı potansiyelini fazlasıyla kaybetmiş oldu. Eh tabi, zamanında göz yumduğu bazı şeylerden dolayı, örneğin; içerik spami, kullanıcılar artık aradıklarını daha geç bulmaya başladılar ve haliyle güven azaldı. Devamında Google’da her zaman yaptığı gibi döndü dolaştı web site sahiplerine yüklendi

Güncelleme sonrası kaybedilen sıralamaların geri alınması! Mümkün mü? Evet.

Yukarıda bahsettiğim üzere, bu güncelleme Google’ın kaybetmekte olduğu kalitesi ve kullanıcı güvenini geri getirmek adına yapmış olduğu bir “eleme” sınavıydı. Yani sadece “iyi ve uygun” içeriğe sahip olan web sayfaları olacak ve “en iyi ve en uygun” içeriğe sahip olan web sayfaları ise daha yüksek sıralamalara sahip olacak.

Çözüm için yapılması gereken şey ise aslında çok basit. Öncelikle web sayfası içeriğinin çok iyi bir şekilde analiz edilip, neden bu güncellemeden nasibini aldığını iyi anlamalı. Kopya içerik mi? Benzer içerik mi? Özgün değil mi? Önce bu soruların cevabı alınmalı.

Devamında ise içerikte yapılacak iyileştirmeler ve bazı değişiklikler sonrası içeriğin daha kaliteli bir şekilde işlenmesi ve her ne vaad ediyorsa, örneğin bilgi içerikli bir website, vaad ettiği şey doğrultusunda zenginleştirmelerin yapılması.

Sonrası ise kullanıcı deneyimi. Yani kullanıcının içeriğinizi beğenmesi ve incelemiş olması. Bunlarda aslında bir çok faktör ve bazılarına değineceğim ama öncesinde bir kaç şeyi belirtmekte fayda var.

Aslında Google web siteleriyle kedinin fareyle oynadığı şekilde oynayan bir kurum. Ne gibi? Öncelikle size trafik vaad ediyor, devamında extra ücretsiz ürünler sunuyor; Webmaster Tools, Analytics, Website Optimizer ve sonrasında web sayfasınızdan para kazanabilin diye dönüp birde Adsense sunuyor. Ancak hepsinin tek bir ortak noktası var, o da Google’ın bu araçlar sayesinde web sayfanız hakkında daha fazla data topladığı ve bu datayı lehinize/aleyhinize olacak şekilde kullanıyor/kullanacak olması.

Gelelim çözümüze. Aslında bu çözüm her daim gözümüzün önünde Google Analytics’de bir çok kavram mevcut. Analytics’i daima olarak İngilizce kullandığım için terimleri İngilizce olarak belirteceğim, kusura bakılmasın lütfen.

Gerekli Olan Araçlar

Bounce Rate; Bu veri ile, sitenize girenlerin ne kada süre sitenizde durduğunu çok net bir şekilde anlayabilirsiniz. İşte Google’da buna çok önem veriyor. Çünkü mantıklı bir şekilde düşünürsek, kullanıcı Google’da arama yapıyor, Google ona bir sonuç veriyor, o da web sayfanıza geliyor. Eğer web sayfanızda kullanıcı aradığı içeriği bulamaz ise, hemen çıkıyor. Burada yaklaşık 5 saniye gibi kısa bir süreniz var, aksi takdirde kullanıcınız sayfayı terk edecektir. Yani Bounce Rate düşük olursa, Google’da “eh, ben üstüme düşeni yaptım ziyaretçiyi doğru web sayfası ile buluşturdum” olarak düşünüyor. Önerdiğim rakam Bounce Rate’inizi %45′in altına düşürmeye bakın. Tabiki bunun farklı sebepleride olabilir, temanın göze hoş gelmemesi gibi vs. Detaylı olarak incelenmesi gerekir.

Crawl Speed: Webmaster Tools’da bulunan bu sekme sayesinde Google bir nevi web sayfanızın hızını ölçüyor. Peki bunun öneminin nerde olduğu ise, hiç kimse yaptığı arama sonucu açılmayan veya geç açılan bir web sayfasını görmek istemez. Eğer sizin web sayfanız geç açılıyorsa veya hiç açılmıyorsa, arama sonuçlarında olmanızında pek bir mantığı kalmıyor. Yani, web sayfanız olabildiğince hızlı açılmalı. Bunun için modern css teknikleri birebir çözüm. Grafik kullanımını minimuma indirebilirsiniz. Elbetteki daha detaylı olarak incelenip analiz edilmesi gereken bir konu bu.

Visitor Loyalty: Ne denli önemli bir web sayfasına sahipsiniz? Bir kere ziyaret edilip geri gidilen mi yoksa güvenilir olup düzenli olarak başvurulan mı? İşte bunun tartışmasını daha önce bir çok platformda yaptım. Çoğunun tepkisi “benim sitem haber sitesi değil” ki her daim güncel olsun gibi tepkiler aldım. Ancak burada insanların kaçırdığı bir nokta ise, eğer web sayfanız güncel ve iyi içeriğe sahipse, ziyaretçiniz bugün, yarın, veya haftaya yada daha sonraki bir zamanda mutlaka bir kez daha “ne var ne yok” ziyareti yapacaktır. Bu sebeple bu bilgiyide yakından takip edin.

Top Landing & Top Exit Pages: Yani kullanıcı arama sonucu hangi sayfaya geldi ve hangi sayfadan sonra web sayfanızı terk etti. Bir diğer deyişle; içeriğiniz benzer içerikmi, yani konuyla alakalı başka içeriğiniz var mı yoksa bağlantısız içeriğe mi sahipsiniz? Bu da dikkate alınması gereken bir diğer unsur. Tabiki önemli olan kullanıcıya olabildiğince sayfa gezdirmek değil, sayfalarda tutmakdır. Bu noktada iç bağlantılar (internal linking) kullanarak ziyaretçinizi içerikten içeriğe yönlendirebilirsiniz.

Şu an için önceliğe alıp analiz edilmesi gereken konular bunlar. Elbetteki bunların yanında çok daha farklı konularda mevcut ancak öncelikle bunların analiz edilmesi şart. Ayrıca uzun bir yazı oldu ve bileklerimde hafifce ağrılarda başladı Kısa bir süre sonra bu yazının devamını yazabilirim. O zamana kadar sağlıkla kalın.